“卸妆是护肤的第一步。”这是众多美妆KOL在普及护肤方式时达成的共识。在化妆成为女性日常的今天，卸妆相应地成为高频刚需，卸妆消费市场也因此经历着新一轮升级。

　　根据《2021卸妆趋势白皮书》中的数据表明，超八成消费者表示在卸妆后出现长痘、敏感等皮肤问题，问题肌肤卸妆需求持续走高。化妆是一场变身，而卸妆是一场善后!顺势而为，Meckiss为满足爆发式增长的问题肌肤净颜刚需，革新卸妆品类技术，相继推出卸妆油、卸妆水等养肤型卸妆产品，为消费者带来更高效护肤级别的净肤体验。

　　一．养肤卸妆成新赛道，分肤质卸妆受欢迎

　　自疫情以来，越来越多的消费者更加关注产品安全性及便捷性，这一趋势也向卸妆品类渗透。其中卸妆力强、质地清爽不油腻、性价比高的卸妆产品也深受入门级用户的青睐，如卸妆水、卸妆湿巾等。

　　Meckiss是来自英国的一个卸妆品牌，近几年也凭借旗下的洁面乳、三层卸妆油和卸妆水，在英国的卸妆品牌市场当中占据了不可或缺的地位，因为遵循英国女性的自然养肤之道，在产品的固有卸妆性能当中，加入了养肤的元素，受到了一众好评。近几年来也颇受中国消费者的推崇，不少国货也都纷纷扛起了卸妆养肤的大旗，Meckiss作为养肤卸妆赛道上的一个启航者，让爱美的人都看到了卸妆市场的用心。

　　二、养肤成卸妆市场新需求，卸妆油更受消费者推崇

　　据CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》显示，卸妆油是新品类增长最明显的细分品类，消费者占比上升至约23%。

　　基于越来越多的消费者认识到卸妆对保护皮肤的重要性，暴力卸妆和过度清洁等造成角质层变薄，十人九敏感，稍有风吹草动，比如风吹、日晒、粉尘、化妆品刺激等等，皮肤就很容易「炸毛」。Meckiss切中需求点，开启了“不伤皮脂膜”的卸妆养肤类产品时代，专为敏感肌服务。

　　Meckiss旗下的三层彩虹卸妆油，专门针对敏感肌人群打造，清爽不粘腻也是它与众不同的点，极大的解决了油性肌肤的困扰。不仅在英国受当地人热捧，近年来在国内也受到了年轻人的热捧!尤其还添加了抗菌消炎的元老级成分—红没药醇，具有止痛消肿、促进伤口愈合和抗菌止痒的作用。在敏感期也能对肌肤浅层炎症起到镇静作用，修复肌肤屏障能力。触肤即溶，以油溶油，遇水秒乳化，既保证了清洁力，同时还能达到养肤效果。

　　三、作为工具类护肤品，产品是否有效成为消费者关注的重点。

　　Meckiss作为一个在卸妆市场当中混迹多年的品牌，不仅始终紧跟卸妆市场的潮流，同时从“成分养肤”出发也是其品质的体现，旗下无论卸妆油还是卸妆水严格甄选养肤级成分，获得了消费者的一众好评。

　　针对敏感肌人群肤质问题，Meckiss三层卸妆油在成分方面，细致的考虑到了面部角质层的特点以及敏感肌人群的需求，成分当中添加了澳洲坚果提取物，富含17种氨基酸，能够深层滋养肌肤，迷迭香提取物更有活肤抗衰、收缩毛孔的作用。同样适用于敏感肌人群的Meckiss卸妆水，一经上市便受到了热烈的反响，其中添加了5种养肤成分(酵母菌多肽类、六胜肽、白果槲寄生叶、绿茶提取物和草绿盐角草提取物)，极大程度的还原素颜肌肤之美，真正实现养肤卸妆的效果。更是在小红书、知乎等新媒体收获了一众好评，被称为很像爽肤水的卸妆水。

　　卸妆品类作为美妆消费刚需，正在处于高速发展时期，但这一细分市场还不够成熟，还有较大的发展空间。未来，Meckiss会在卸妆市场中功效、质地等多维度延展，为消费者提供不同需求与使用场景的净肤体验，以安全、健康为导向，向多品类、精细化方向发展，为卸妆+养肤奠定夯实基础。解锁卸妆新灵感，为女性带来更丰富的美丽选择。